社交媒体时代的中华文明海外传播：脸书平台的作用、挑战与跨文化传播机制的优化

古 李(上海杉达学院艺术与传媒学院，中国)
超群 沈(上海杉达学院艺术与传媒学院，中国)
湘 陈(上海杉达学院艺术与传媒学院，中国)

摘要

本研究以Facebook平台为例，探讨海外社交媒体在增强中华文明传播力中的作用与策略。通过整合霍夫斯泰德文化维度理论，研究分析了跨文化传播的机制与优化路径。研究发现，中华文明在Facebook上的有效传播需基于对目标受众文化心理的深入理解，采用差异化的传播策略。霍夫斯泰德理论的六个文化维度为内容本地化提供了框架，实践表明，成功的传播案例往往采用“官方与民间协同”的信源策略、“符号与情感并重”的信息编码方式，以及“算法适配与社群运营结合”的渠道策略。本研究为中华文明的海外传播提供了理论参考与实践指引，强调社交媒体作为文化对话场域的重要性，并指出后续研究需持续跟踪技术变革与传播实践的新发展。

关键词

中华文明；社交媒体；脸书；霍夫斯泰德理论

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cai.v4i7.30220