非遗活化视域中的越窑青瓷新媒体传播与营销策略研究

思诗 金(浙江越秀外国语学院，中国)
茜燕 吴(浙江越秀外国语学院，中国)
恩琪 李(浙江越秀外国语学院，中国)
晨曦 陆(浙江越秀外国语学院，中国)
元 陈(浙江越秀外国语学院，中国)

摘要

本文以非遗活化视角研究越窑青瓷发展现状，其作为国家级非遗虽产业根基扎实、部分企业实现材料改性突破、文旅融合初显成效，但面临产品同质、文化辨识度低、科技营销脱节、线上运营滞后等问题。在非遗传承断层、传统模式难适现代社会以及新媒体逻辑与原真性保护存在张力的背景下，分析其传承与市场适配失衡核心问题，从内容、渠道、价值三维度构建新媒体传播策略，提出跨界融合与品牌深耕营销路径，为越窑青瓷实现文化与商业价值双向转化、非遗活态传承提供实践指引。

关键词

越窑青瓷；非遗活化；新媒体传播；原真性保护；跨界融合

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cai.v5i4.37867