媒体广告资源整合与市场化运营管理研究：数字化、智能化与效果导向

高峰 欧阳(宜昌三峡融媒体中心，中国)

摘要

在全球数字化经济浪潮背景下，媒体广告业面临广告资源分散、边际投放效益递减、多元化收益模式尚未成熟等瓶颈。本研究旨在从宏观经济优化与微观运营增效的复合视角出发，深入探讨基于跨媒体资源整合、平台化运营优化与数据智能驱动的市场化运营模式。研究表明，构建集资源集约管理、智能动态分发与全链路经济效益评估于一体的运营体系，并有机融合生成式人工智能与程序化广告技术，能够促进广告生产要素的优化组合，降低交易成本，提升投入产出比，增强企业在数字营销市场的议价能力与可持续盈利能力。基于理论与实践，本文为媒体企业实现降本增效、拓展盈利模式、提升商业价值与产业贡献提供了具有前瞻性的转型路径与经济策略参考。

关键词

媒体广告；资源整合；经济绩效；市场化运营；收益结构优化；数字化营销；效果评估

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/cjygl.v10i4.38794