新质生产力视域下基于 VR/AR 技术赋能汽车品牌数字化展示研究——以武当非遗为例

晶 童(湖北汽车工业学院设计学院，中国;)
绯 岳(湖北工程学院音乐学院，中国;)
廷魁 任(湖北汽车工业学院设计学院，中国;)

摘要

在新质生产力加速重构产业价值链的背景下，汽车展示正经历从“物理陈列”向“数字叙事”的范式跃迁。研究以武当非物质文化遗产为文化基因库，将VR/AR技术作为新质生产力核心引擎，构建“文化解码-符号转译-交互共生”的三阶赋能模型，首先运用数字人类学方法对武当建筑榫卯、道教图符进行语义解构，形成可参数化的文化基因单元；继而基于新质生产力“数据-算力-算法”三元驱动，开发汽车品牌数字孪生场景，实现非遗元素与整车造型、HMI界面、沉浸展台的多模态映射；最终通过眼动追踪与生理信号采集，验证用户在“文化-科技-商业”共生场景中的认知负荷、文化认同与购买意向的增益效应。实证表明，该模型显著提升了品牌文化溢价感知与Z世代情感黏性，为汽车展示设计提供了一条“非遗IP×数字技术×商业价值”可复制的创新路径，亦为新质生产力在文化创意与先进制造交叉领域的落地提供了方法论参照。[1]

关键词

新质生产力；VR/AR；汽车品牌展示；武当非遗；文化基因；数字孪生

参考

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刘彦妮，何志勇. 虚拟武当山：基于虚拟现实技术的道教文化展示[J]. 北京印刷学院学报，2025,33(2):20-24.

邢琳. 武当文化的数字化保护路径与技术挑战[J]. 文化遗产数字化与发展，2025(2):114-116.

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/jxffcxysj.v8i16.31495