从用户体验视角谈铁路文创品牌的形象塑造与传播

颖 谢(上海铁路文旅传媒集团有限公司，中国)

摘要

在文化消费需求增长的背景下，铁路文创产业发展迅速。本文从用户体验视角深入探讨铁路文创品牌的形象塑造与传播策略。通过明确品牌定位、打造独特的视觉形象、注重产品设计与服务体验等，能提升品牌吸引力。在传播策略上，整合传统与新媒体渠道、开展内容营销、重视口碑传播和用户互动、举办事件营销与品牌活动，可有效提高品牌知名度与影响力。“上铁旅友”等成功案例验证了这些策略的有效性，为铁路文创品牌发展提供了借鉴，对推动铁路文创产业可持续发展具有重要意义。

关键词

用户体验；铁路文创；形象塑造；品牌传播

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v8i3.28606