文旅融合背景下蓬莱海上丝绸之路文化传播路径与开发策略研究

鑫 胡(鲁东大学商学院，中国)
艳英 曹(鲁东大学商学院，中国)

摘要

文旅融合与文化传播是文化带动旅游、旅游促进文化传播的过程。本文以蓬莱为案例—探究在文旅融合背景下其海上丝绸之路文化传播的路径和开发策略。通过揭示旅游与文化传播间的关系以及当前蓬莱在文旅融合背景下传播海上丝绸之路文化（以下简称“海丝文化”）过程中存在的局限性，提出打造文化展示廊道、研发文创产品、定制研学旅游等三方面搭建海丝文化传播路径，并从资源整合、城市互动与合作、塑造文旅符号等为策略，为蓬莱文旅传播海上丝绸之路文化提供参考和借鉴。

关键词

文旅融合；文化传播；路径；策略；蓬莱

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