主流媒体短视频的情感叙事策略与用户粘性提升策略

卿 马(新疆生产建设兵团广播电视台，中国)

摘要

在短视频蓬勃发展的媒介生态下，主流媒体积极入局以抢占传播高地，情感叙事策略与用户粘性提升成为其关键发展方向。本文系统探究主流媒体短视频的情感叙事策略与用户粘性提升路径，通过剖析情感叙事在真实故事讲述、平民视角运用、情感强化表达等方面的策略，以及内容质量、情感共鸣、互动体验和平台功能等影响用户粘性的因素，揭示情感叙事与用户粘性相互促进的关系。同时，本文提出打造系列化内容、开展互动式叙事等基于情感叙事提升用户粘性的具体策略，旨在为主流媒体在短视频领域优化传播效能、巩固用户基础提供了理论与实践指导。

关键词

主流媒体；短视频；情感叙事；用户粘性

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v8i5.31308