从“田园叙事”到乡村振兴：新农人短视频的传播策略研究

永琪 梁(山西传媒学院，中国)

摘要

文章聚焦新农人短视频在乡村振兴中的传播实践，结合传播学、媒介社会学等学科理论，分析其发展脉络、传播策略及社会动员机制。笔者发现，新农人群体经历了从“乡土记录者”到“数字治理者”的身份迭代，在平台算法的形塑效应下，通过视觉符号编码、情感与知识交织的双重话语策略及多元的互动形式，实现乡村经济、文化、政治资源的协同转化。社交媒体不仅是“三农“实践成果的展示窗口，更是激活乡村现代化的“数字媒介”，新农人短视频的传播实践既推动了城乡文化的话语权力平衡与重构，也面临着内容同质化、标签化以及文化原真性缺失等挑战。本篇文章为理解数字时代下的乡村社会变迁提供了“技术-文化-治理”三位一体的分析框架，对乡村振兴的新媒体赋能实践提供了有益参考。

关键词

新农人；三农短视频；新媒体传播；乡村振兴；社会动员机制

参考

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