基于 AHP 层次分析法下红山玉龙文化 IP 设计研究

瑜 姜(辽宁科技大学，中国)
欣越 周(辽宁科技大学，中国)

摘要

目的地域文化以 IP 形式传播是强化文化辨识度，避免 IP 同质化的关键。辽宁省具有深厚的文化历史底蕴和文化内涵，其文化 IP 的构建需以科学的文化提炼方法为依托，对地域文化基因进行系统性筛取与凝练并与现代 IP 设计理念相结合。这一构建模式能够从根源上助力IP实现文化内核的精准锚定，继而提升 IP 与目标受众的情感共鸣度，拓展 IP 的多元衍生开发潜力，最终推动辽宁地域文化的长效传播与价值释放。方法本研究引入层次分析法（AHP），从视觉转换、文化内涵、情感认同、艺术表现四大维度，构建辽宁省地域文化基因的筛选指标体系，以此完成红山玉龙文化核心元素符号的精准提取。在此基础上，运用元素符号视觉转译方法与色彩因子提取法，进行辽宁特色文化 IP 形象的创新设计，最终为地域文化IP 的系统化开发与可持续发展提供理论参考与实践新思路。结果红山玉龙文化所蕴含的地域特色和民族精神，通过 IP 的形式得以延续和传播。深化红山文化传承的厚度与广度，强化辽宁地域文化的辨识度与影响力，为地域文化 IP 差异化发展提供范例。结论尝试提出从历史“文化基因”识别到地域“文化元素”提取，再到当代“视觉转译”实践的 IP 形象设计流程，为相关地区 IP 设计提供借鉴。关键词IP设计；文化基因；红山玉龙【作者简介】姜瑜（1998-），女，中国山东人，在读硕士，从事工业设计与工艺美术研究。

关键词

IP设计；文化基因；红山玉龙

参考

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