文旅融合背景下的莆田元宵祈福巡游活动的视觉形象建构研究

晓丹 林(上海应用技术大学，中国)

摘要

在文旅融合不断深化的背景下，传统民俗活动正逐步由地域性文化实践转向兼具文化展示与旅游传播功能的综合性载体。莆田元宵祈福巡游活动作为福建地区具有代表性的民俗活动之一，蕴含丰富的历史记忆、宗教信仰与地方文化精神，不仅是地方文化的表征，更是中华传统祈福文化活动的重要内容。然而，随着文化多元化跟传播数字化的时代发展，传统莆田元宵祈福活动出现了视觉符号碎片化、无法文化转化的现实难题。本研究以莆田市元宵节菩萨巡游活动为研究对象，系统梳理其历史渊源、文化内涵与现状问题，总结莆田市元宵祈福活动文化含义后，探析系统设计方法，提出相关设计方案，为加强莆田市元宵祈福活动品牌识别度给予思路参照，为非遗民俗文化活动项目的视觉形象转化给予可借鉴的理论与实践思考。

关键词

文旅融合；莆田；元宵祈福巡游；视觉形象建构

参考

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DOI: http://dx.doi.org/10.12345/whyscx.v9i2.37943